Когато купувате кафе от Starbucks, замисляли ли сте се защо посочвате размера на чашата, който искате, като използвате италиански имена като venti и grande?
С други думи, как става така, че световноизвестната верига за кафе Starbucks, основана в Сиатъл, избра имената на момчето чаша на италиански, а не на английски и го добави в менюто? Като защо малък, среден, а не голям? Или защо да не кажем малък, среден, голям, но "Мога ли да си взема лате?" ние казваме.
Всичко си има причина.
Причината за имената на размерите на стъклото на италиански
learnvest Има и такива, които чуват. Преди Starbucks да стане Starbucks, основателят му Хауърд Шулц беше влязъл в бизнеса с кафе с малка кафе верига, наречена Il Giornale.
Предшественикът на Starbucks, Il Giornale (да, името е също италианско) продаваше кафе в три различни размера: ниско, високо и голямо. Venti беше добавен към менюто много по-късно. Причината за всичко това се дължи на пътуването на Хауърд Шулц до Италия през 1983 г.
Защото по време на това пътуване Шулц е силно повлиян от „романтиката на италианските кафенета и изживяването на кафе“. След като се завръща в страната си и създава Il Giornale, а след това Starbucks, Шулц проектира своите кафенета като италиански кафенета и възприема стратегия за даване на чаши за кафе „специални имена“, които ще го отличават от останалите кафенета и вериги.
С други думи, Шулц, който е превърнал Starbucks в световноизвестна история за успех, иска да „създаде различен образ“, „преживяване, което предлага повече от чаша кафе“. Затова той решава да използва различни размери стъкла и да им даде различни имена, за да се идентифицира с тях. За това той е вдъхновен от Италия, която го е впечатлила.
Накратко, любовта към Италия се обединява с маркетинга и изведнъж понятия като grande и venti, които никога не сме чували досега, се превръщат в думите, които използваме най-много в живота си.
И така, откъде идва „висок“ във всички тези италиански думи? И защо висок, когато си най-малък?
пътуване свободно време Grande и venti са добре, но нека отговорим на тези, които казват защо високите и ниските са в менюто на английски. И когато казвате високи на малки очила?
За да отговорим на това, трябва да се върнем към 90-те години. През онези години в менюто имаше само три различни размера стъкла: ниски, високи и големи. Когато Short е най-малкият размер; висок се използва за средни очила, grande за големи очила.
Но след това той се отпусна на сцената и промени цялата последователност. Когато Venti беше добавен към менюто, Starbucks реши, че четири различни размера са твърде много. По този начин, когато късото беше премахнато от менютата, високите започнаха да се използват за малки очила.
Между другото, нека добавим, че можете да си купите топли напитки в чаши, по-малки от високите, като кажете на баристата, въпреки че „късата“ не е в менюто.
Източник: thrillist.com
